文/羊城晚报全媒体记者王曼实习生卢黛云
“五一”假期即将到来，春节假期后的第一个黄金周和今年的第一场营销大战役也即将到来。为了吸引大家的眼球，各大电商平台都拿出了绝招。开展“五一”活动。显然，电商促销的下半场已经到来。由于流量被垄断，电商销售的成本和难度不断增加。重新思考差异化之路、“破圈”或许是电商行业避免卷入、保持利润增长的关键。
淘宝还是老套路
双手抢优惠券、抢红包
淘宝在去年“51嘉年华”期间发布了无门槛商品优惠券，主要针对年轻消费群体，让消费者通过多种互动方式体验独特的购物乐趣。如今五一假期临近，各大电商平台也开始进入“战争状态”。
根据以往的相关活动来看，淘宝的“5.1活动”基本都是以满折活动为主。跨店满额折扣可叠加使用，无上限。跨店同价产品也可享受抵扣优惠（开店、生活服务等品类及其他特殊交易定制产品除外）。
淘宝“5月1日”特卖的商品都会有专门的“‘5月1日’超级日”标识。活动所有商品均免费，且活动价格小于或等于近30天内最低拍卖价。
同时，“天猫51嘉年华”作为天猫通用的大型营销活动之一，结合节日经济需求爆发，链接线上线下多个场景，满足消费者对新品、潮流手机、数字化、精品家电、颜值家装。等待海量丰富品类的购物需求，打造一站式购物狂欢。 “51狂欢购物券”是专为天猫消费者开发的全平台折扣产品。消费者使用“51嘉年华购物券”可在购物过程中享受消费折扣。
苏宁“早鸟”活动已启动
京东花式狂欢周
在近几年的电商促销中，不少新电商企业凭借新模式进入市场。例如，抖音凭借短视频和算法加入战场，而苏宁拼购则依靠算法和社交网络成为消费者的新选择。这种以算法推荐和社交场景为核心模式的新型电商，正在不断迭代传统电商的“搜索模式”。
相关数据显示，“五一”期间，国内旅游、探亲探亲等出行需求将延续强劲复苏态势，长假期间民航、铁路、公路客运客流量预计将达到2.5亿人次左右。如此巨大的旅游市场也带动了电商销售。
相关人士预测，今年五一假期电商市场规模将堪比618、818。为了避免同样的恶性促销竞争，苏宁选择了“早鸟跳槽”。 4月22日，苏宁易购宣布，“五一”促销活动将于4月23日提前启动，持续至5月5日，共12天。 “早鸟”是苏宁易购在“五一”期间推出的营销新IP，寓意早买便宜。
对于五一假期出游的人，苏宁提前“放价”，让旅客提前备货，出行无忧。此外，跨品类以旧换新服务也得到升级。线下门店可直接“一站式以旧换新”，最快一小时即可完成服务。抢先接触家电及3C产品。例如，消费者可以将旧电视换成新冰箱、新空调等大家电。他们还可以利用家里的旧电脑硬盘来换取新颜色的iPhone 12。该服务打破了原有的同品类兑换模式。新境界，行业第一。
京东将在节日期间发放35亿元消费券，支持用户在京东APP的消费。京东家电宣布推出“30天无理由退换货”和“购物页面重大升级”，为用户打造线上家电购物一站式综合服务。同时，京东家电还从即日起至5月11日推出了年度最强促销的“五一特卖”，为广大用户带来了一场家电购物狂欢节；通过京东APP、微信小店发放北京顶级优惠券，满300立减30折，品类涵盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家居、消费品、户外运动等、宠物等
省级电商平台促销形式多样
多家商家推出优质粤菜
4月28日，第三届“双品网购节”粤品精品促销活动启动。即日起至5月12日，广东省各大型电商平台将统一标识、统一节奏、推出各类产品。促销活动内容丰富。
其中，唯品会精选大牌商品参与活动，主打春夏当季商品，并推出大牌狂欢、30折疯狂抢、唯品会快抢等栏目，以及红包单品信封、即时折扣和其他超值体验。
洋葱商城将通过直播、自媒体渠道对各类国内外商品进行专业推广和分析，并通过折扣、优惠券、红包等让利方式让消费者享受到大幅折扣。
花生日记推荐一批具有爆发力的优质粤货品牌，开展“粤货精品”、“新星计划”等活动，并对合作品牌提供数千万元补贴，全面提升消费者\’ 购物体验。
广东围绕“质量、品牌”两个关键词，重点组织产品质量高、信用品牌好、发展潜力大的客商参与活动。例如惠美集团旗下三大品牌英曼、生活在左、初雨在各大电商平台同步开展促销活动。格力集团、美的集团选择旗下空调、冰箱、热水器等品类参加活动；小熊电器将发放大额优惠券，可用于购买其空气炸锅、煮蛋器、电炖锅等“家电”等。
作者：王曼
来源：羊城晚报
