近期“快看点”APP宣布关停的消息传出后，互联网内容信息业务的“尴尬”境地再次被推上风口浪尖。一些信息平台或许也在寻找新的出路，但很多人也在猜测内容信息业务是否会成为各大厂商普遍“优化”的下一个目标。
近年来，内容信息平台一直面临着困境。
近日，快手旗下内容资讯APP“快看点”宣布关停，未能成为第二个“今日头条”。再往前走，马化腾在腾讯年终大会上表示，继续这样做没有意义，整个（腾讯新闻）可以砍掉。此前的2022年7月18日，腾讯正式关闭快报APP。
同样，以内容推荐算法闻名的今日头条也面临着月活跃度下降的严峻现实。易观千帆数据显示，2022年6月，今日头条月活跃用户为2.92亿，低于2021年的3亿月活跃用户。去年，今日头条寻求改变，推出内容社区“知乎区”，一款社交产品“派对岛”，但都没有达到预期的效果。随后，又在主终端上增加了抖音电商和直播功能，以寻求进一步的进展。转变。
近日，Tech星球独家获悉，今日头条正在内部测试抖音短视频界面跳转文章的新功能。用户可以将今日头条内容生成视频卡并将其转发到抖音。其他人只需点击视频即可。您可以查看详细文章。与此前短视频中的内容链接相比，此次测试意味着今日头条正在进一步将图文内容与抖音融合，在抖音中寻求新的内容。窗户。
Tech星球还独家获悉，Byte旗下的PICO正在测试在头戴式显示设备中查看VR信息的功能，用户可以在PICO上观看内容信息。
注：今日头条正在测试抖音短视频界面跳转文章功能
不仅对于平台来说，对于内容创作者来说，收入大幅下降也已成为事实。一位作者告诉Tech星球，他在大鱼、搜狐、今日头条、百家的收入和补贴都在减少。这个平台的收入甚至还不到100元，远远低于以前每天几百、几千元的收入。
一方面平台奖励少，另一方面自媒体文章同质化程度高，优质内容太少。因此，目前无论是平台还是创作者都面临着无法将内容信息变现、无法获取流量的困境。这背后，其实各大厂商都在减少对信息业务的补贴。
几年前如火如荼的互联网内容信息业务，如今正被互联网平台边缘化。对于互联网平台来说，内容信息业务或将成为各大厂商新的“弃子”。
1、内容信息业务陷入困境。 2012年是内容信息爆炸的一年。随着移动互联网的兴起和4G网络的快速普及，内容信息环境也发生了翻天覆地的变化，从原来简单的文字变成了图文并茂。比如丰富的模式，一些新媒体也涌现，创意内容越来越受欢迎。
此时，一批新的内容信息平台涌现并陆续更新，包括腾讯新闻、搜狐新闻、QQ浏览器、UC浏览器、百度、今日头条等。
这些产品打破了传统新闻客户端的局限性，通过算法推荐、内容优化、运营创新等新方式，为用户带来新的阅读体验。因此，各类内容资讯平台开始快速抢占内容市场。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013年12月，搜狐新闻手机客户端安装量1.85亿，活跃用户超过7000万，位居行业第一。到2016年，腾讯新闻和今日头条以42.8%和32.6%的份额位居前两位。
但美好的时光并没有持续多久。随着短视频、中型视频的兴起，碎片化、视频化的浏览方式成为用户接收信息的主流。图文内容信息平台受到较大冲击。比如搜狐，最初是一个信息门户网站，如今市值仅5亿美元多；字节跳动刚起步时，贡献第一的今日头条也不得不面对月活跃度逐年下降的事实，而腾讯新闻则在一年内更换了新上任的CEO。新的负责人是王时木。
不久前，腾讯CEO马化腾在内部演讲中谈及腾讯新闻时，他直言，“以前很多人说你们腾讯大厦屋顶的标志还是腾讯网的标志（腾讯新闻）” ）。可以砍掉这个业务吗？我跟团队说，有可能。”
同样，今日头条面临的问题也不小。虽然依靠内容+算法推荐的方式快速占领市场，但2016年之后并没有太多创新。张一鸣辞去字节CEO一职时表示：“感觉很大程度上是在吃老本”在过去的几年里。”
业内分析人士认为，以广告为主要变现形式的今日头条面临着如何平衡广告与用户体验的问题。不少用户认为，今日头条推送的广告过多，影响了用户体验，也给今日头条带来了用户流失的风险。尽管今日头条做出了改变，尝试在高端阅读、社交、电商等领域做出改变，但并没有取得预期的效果。比如代表高端阅读的“知识区”和代表社交网络的“派对岛”都没有达到预期效果。它寻求转型，后来不得不融入抖音的体系。
作为内容门户，百度也面临着转型的痛点。百度曾推出一款名为“百度青春版”的产品，定位为年轻人的信息平台。但该产品的生命周期并不长。它于去年初宣布停止服务。一位百度运营商告诉Tech星球，这款产品没有达到内部预期，部分同事已经调往移动百度上游内容生态的岗位。
种种迹象表明，当前内容信息市场正面临严峻考验。
2、信息流信息平台的自救之路在短视频流行的这几年，危机感充斥着行业，变革之路已经开始，但这条路充满了未知。
一位前头条运营者告诉Tech星球：“2022年，我们将开始内部创新，一方面完善内容，另一方面探索新的内容赛道。”
以今日头条为例。 2022年，今日头条做了三大探索，一是搜索，一是社交，三是阅读工具。并打造新内容品牌“悟空”，推出今日头条线下、知识区、派对岛、悟空浏览器、悟空搜索等5款产品，形成新的内容矩阵。
图注：2022年今日头条内容业务
其中悟空是今日头条目前正在探索的内容业务，向搜索和浏览器两个方向发展。悟空浏览器依靠网赚模式抢占下沉市场。悟空搜原本希望通过网赚模式开拓下沉市场，但Tech星球从消息人士处获悉，由于与悟空浏览器的同质化以及网赚成本较高，悟空搜最终进行了新的改版。 Targeting 是无广告搜索，类似于Quark。
七麦数据显示，依托网赚模式的悟空浏览器在安卓上的下载量已超过4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但对于今日头条来说，网赚模式的副作用也很明显。成本非常高。一旦停止烧钱或者提现变得更加困难，就面临着用户流失的风险，就像快手的“快看点”即将停产一样。作为同门弟子，《悟空搜》走的是清新简单的内容阅读路线，但截至目前，还没有实质性的突破。
如今今日头条对社区阅读、高端阅读的探索效果并不理想，知识区、党岛已逐渐下架。目前，今日头条选择与抖音融合，拥抱短视频，融合电商和短视频功能，将自身作为抖音的内容窗口。
腾讯、百度、阿里巴巴都在寻求内容和变现的突破。腾讯QQ浏览器增加了电子商务功能。内容创作者可以提供购物功能。创作者可以在内容评论区发布购物链接。用户点击链接后，可以直接跳转到微信的电商商店。在该计划内完成您的购物。
在去年底的“2022腾讯ConTech·美好内容品鉴会上”，腾讯新闻拟在内容、产品、技术、营销等方面进行业务创新，提出优质信息的价值主张，提升单位时间通过高质量的创作者。信息消费的价值密度。
百度移动推出电商平台“度小店”，为电商推广客户和自媒体作者提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力。其实就是让自己的平台创作者在提供内容的同时销售商品。
阿里巴巴旗下的UC浏览器去年也通过自有电商解决方案平台“松塔商城”搭建了电商系统，并新增了UC直播功能。
毫无疑问，危机之下，信息平台正在寻求新的机遇。
3.下一个要“优化”的对象是什么？随着降本增效不断深入，互联网巨头更加聚焦核心业务。由于近年来疫情的影响，信息平台的广告收入大幅下降，本来就不那么“赚钱”的内容信息业务很可能被边缘化。一些业务和产品甚至可能被放弃。
不可否认，这有短视频的影响力。为此，各家公司都开始使用视频，而且这种趋势越来越明显。尤其是在今日头条、UC浏览器、手机百度上，短视频和直播占据了相当大的比例。但这会降低用户对图片、文字形式信息内容的偏好，将更多注意力转向短视频、长视频和直播，增加阅读产品的复杂度。对于用户来说，简单的阅读已经成为一件累人的事情。
与此同时，内容信息平台也开始被各大厂商用作其他业务的嫁衣。例如，今日头条已成为抖音电商的重要窗口，QQ浏览器、UC浏览器也是如此。
此外，各大厂商对内容业务的补贴也在减少。不可否认，内容为王，仍然是信息平台不变的核心竞争力。近期，各家公司都提出了新的激励计划，包括鼓励优质内容、审核优质内容创作等措施。不过，从目前的情况来看，各家公司都提出了新的激励方案。首页对创作者在流量方面给予更多支持，现金奖励也相应减少。对于主要依靠平台收入的创作者来说，这会降低他们的创作热情。同时，他们也会从追求质量第一转向数量第一，导致内容严重同质化。
一位在多个平台发布内容的个人创作者表示，他现在的月收入比三年前减少了30%，不得不加入写“水文章”的队伍。
显然，信息流信息平台在高度重视优质内容的基础上，无法像以前那样保证底层创作者的收入，从而保证内容产出的数量和质量，从而保持行业竞争力。而这些自媒体则开始转型为UP主、视频创作者。
相比之下，视频业务成为各大互联网公司的重点扶持对象，比如字节的20亿元中层视频计划、微信视频号直播将投入50亿流量，以及更全面、完善的变现工具和激励政策。而且，视频账号被马化腾视为整个腾讯公司的希望。
近一年来，各大互联网公司业务萎缩已成为普遍现象。如果没有新的转机，信息流信息业务将成为各大互联网公司下一个“优化”或“边缘化”的目标。
作者：陈巧慧
来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；专注互联网前沿技术和新业务。
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