9月15日，51岁的吴彦祖宣布创立家具品牌AROX，首款产品是一张由他亲自参与设计的沙发，与佛山家具制造商合作，首发渠道选在一位家居博主的直播间。

这并非他第一次“下场卖货”。2025年3月，他联合高途推出英语口语课程，398元84节课，5天销售额超过500万元；两个月后首次直播卖课，开播一个多小时在线人数破10万，销售额突破875万元。同年他还曾直播带货气泡黄酒，12小时卖出1000万元。

纵观其商业动作，一条主线清晰可见：每一次成交，“吴彦祖”三个字都是流量入口。

业内观点认为，明星品牌的真正考验在于能否脱离个人IP独立运转——这也是AROX接下来要回答的问题。