黑五旺季临近，TikTok Shop召开欧洲跨境POP公开大会，围绕2026年黑五大促拆解作战节奏，并同步发布面向商家的“领航计划”。这场大会累计曝光超2000万，吸引1500余位跨境商家到场。

平台披露的数据显示，欧洲每月有2亿用户使用TikTok，法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰已有超过10万家欧洲企业加入TikTok Shop，这些市场的日均GMV在2025年8月至2026年2月间实现三位数增长。

去年英国黑五Cyber Monday期间，TikTok Shop英国全渠道GMV同比上涨50%，其中直播购物GMV上涨68%。

不过欧洲市场的门槛同样明显：VAT、GPSR、EPR等一长串合规要求，把不少卖家挡在门外。业内普遍认为，谁能先啃下合规，谁就能在欧洲吃到溢价。